• Тржиште се проширило више од монохроматских глава за утискивање инкјет штампе са ниском резолуцијом за адресирање и персонализацију, укључујући и велике брзине, инкјет системе у боји за штампу у боји.

  • Брза инкјет опрема омогућава ефикасну производњу директне поште у боји, а истраживања су доследно показала да присуство боја може повећати стопу одговора и пружити боље целокупно корисничко искуство.

  • Коришћење персонализације наставља да убрзава док трговци траже боље начине за привлачење пажње, изградњу свести о бренду и повећање прихода од продаје.

Аутор Еве Падула

Увод

Брзи темпо данашњег дигиталног света могао би неке навести да поверују да штампана директна пошта пада на пут, али инкјет технологија велике брзине заправо ствара нове могућности за штампу. Многи потрошачи - чак и дигитални урођеници - доживљавају „дигитални умор“ јер су преплављени е-поштом, текстовима и другим дигиталним порукама. Ови трендови су се само убрзали јер нас је ЦОВИД-19 још више приморао у дигитално царство.

Брига о сигурности података ескалирала је у еру ЦОВИД, чинећи неке људе опрезним због дигиталних ангажмана. Као резултат тога, традиционалне комуникације засноване на штампи остају ефикасне и понекад могу омогућити предузећима да се одвоје од конкуренције. Овај чланак истражује како добављачи услуга штампања (ПСП) могу да искористе развој брзе инкјет опреме док настоје да се разликују и побољшају ангажовање купаца.

Предности инкјет-а

Током последње деценије инкјет је постао све важнија компонента решења за штампу и слање поште. Тржиште се проширило више од монохроматских глава за утискивање инкјет штампе са ниском резолуцијом за адресирање и персонализацију, укључујући и велике брзине, инкјет системе у боји за штампу у боји. Ова еволуција се у великој мери може приписати комбинацији неколико фактора:

  • Технологија главе за штампу веће резолуције

  • Напредне формулације мастила

  • Шири се опсег папира погодних за инкјет

  • Побољшане технологије сушења које комбинују подстицање развоја исплативих система брзе дигиталне штампе који су идеални за директну пошту и друге промотивне апликације

Данашњи бржи инкјет системи повећавају оперативни капацитет, док веће резолуције инкјет уређаје чине прикладним за све шири спектар апликација.

Производна инкјет опрема често може омогућити побољшану продуктивност и смањене оперативне трошкове, омогућавајући ПСП-овима да боље служе својим клијентима. Још важније, свака нова генерација технолошких инвестиција донела је богатство нових могућности које могу помоћи у стварању тржишне диференцијације. Постоји много мотива за инвестирање у нове технологије, брже време обнове, повећана персонализација и нижи трошкови. Инкјет технологија велике брзине може да се прилагоди свим овим мотивацијама, а истовремено омогућава и ПСП-овима да уложе више свог посла у кућу.

Брза инкјет опрема омогућава ефикасну производњу директне поште у боји, а истраживања су доследно показала да присуство боја може повећати стопу одговора и пружити боље целокупно корисничко искуство. Према најновијем истраживању маркетиншке комуникације компаније Кеипоинт Интеллигенце, употреба пуних боја била је најважнија техника која је потрошаче подстакла да се ангажују уз штампани комад директне поште.

Слика 1. Пуне боје побољшавају ангажман

Н=1.550 потрошача у САД-у и Канади

Извор: Анкета о стању потрошача у маркетиншким комуникацијама, Кеипоинт Интеллигенце 2020

Као и у боји, персонализација је још једна предност коју брза инкјет опрема може омогућити. Истраживање компаније Кеипоинт Интеллигенце потврђује да персонализовани садржај може донети разлику. У ствари, преко 52% испитаника потрошача сложило се да су потрошили много више времена на преглед штампане директне поште која је била персонализована и релевантна за њих. Поред тога, када су потрошаче питали о факторима који су их подстакли да читају / прегледају штампане комаде, персонализовани и релевантан садржај био је најпопуларнији одговор.

Коришћење персонализације наставља да убрзава док трговци траже боље начине за привлачење пажње, изградњу свести о бренду и повећање прихода од продаје. Испорука правог садржаја правој публици, на жељеном каналу, у право време, у правом контексту може промовисати жељене потрошачке акције (нпр. Куповина, донирање или пријављивање).

Инкјет системи велике брзине доносе јединствену вредност директној пошти јер омогућавају производњу приступачне персонализације велике вредности, кратких издања и верзија. Инкјет технологија може приуштити прилагођену комуникацију директном поштом која ће ангажовати публику.

Доња граница

Чак и у данашње дигитално доба, брзи инкјет системи за штампу подижу штампану директну пошту на нови ниво. Штампане комуникације и даље су важна компонента комбинације медијских канала, а инкјет технологија велике брзине олакшава стварање носача и ангажмана који ће повећати стопу одговора и побољшати пословне резултате. Данашњи потрошачи очекују релевантне комуникације које су у складу са њиховим потребама, а инкјет технологија омогућава прилагођавање њиховим непрестано променљивим преференцијама.

Еве Падула је виша консултантска уредница за производне услуге Кеипоинт Интеллигенце-а са фокусом на стратегије пословног развоја, комуникацију са купцима и широки формат. Одговорна је за стварање многих врста садржаја, укључујући предвиђања, индустријске анализе и истраживања / студије за више клијената. Такође управља циклусима писања, уређивања и дистрибуције за многе врсте резултата.